IA et Rédaction : Etat actuel et perspectives d’avenir
Suite à ma newsletter du mois dernier (avril 2022), un lecteur m’a posé une excellente question au sujet des rédacteurs et des IA.
👉 Si vous êtes SEO ou rédacteur web, cette question vous concerne directement !
« J’aimerais savoir quelles conclusions vous tirez des résultats du test sur l’utilisation de l’IA dans la rédaction web.
Un lecteur de ma newsletter
Est-ce que les rédacteurs web sont (déjà) inutiles ? Est-ce que les tarifs vont (encore) baisser ? »
J’ai poussé un peu la réflexion dans ma réponse et je vous propose de la partager dans cet article. N’hésitez à me faire part de vos propres réflexions, de vos remarques et de vos questions en commentaire. Nos échanges nourriront nos réflexions 🙂
« Observateur vigilant » des IA
Notez que je ne suis pas un spécialiste des IA :
- Je ne contribue pas au développement d’une IA.
- Je n’édite pas un produit basé sur les IA.
- Je ne suis pas un utilisateur actif des IA.
Je me considère comme un « observateur vigilant ». Je pense depuis longtemps que les IA vont avoir des répercutions importantes sur mon entreprise et également sur Bulldoz, ma plateforme pour entrepreneurs. De ce fait, je garde un œil sur l’évolution de cette technologie et les transformations qui en découlent (nouveaux outils, nouvelles méthodes de travail, comportement des clients…). J’essaie de prédire (avec beaucoup d’humilité) les conséquences que cela aura dans le domaine de la rédaction et du SEO, pour pouvoir m’adapter aux changements à venir plutôt que de les subir.
👉 Si vous travaillez dans le SEO ou la rédaction web, vous aussi, vous devez être un « observateur vigilant » des IA :
- Essayez de comprendre les grandes lignes du fonctionnement des IA (voir la chaine de « Sciences Etonnantes »).
- Intéressez-vous à l’actualité de ce sujet : articles, conférences, vidéos, interviews…
- Testez les nouveaux outils lors de leur sortie afin d’évaluer vous-mêmes les progrès réalisés par les développeurs. Généralement, il est possible de les essayer gratuitement.
Bref, faites de la veille technologique sur les IA 🙂
Dans cet article, je vais me concentrer sur les IA destinées aux rédacteurs web. Je laisse à d’autres personnes le soin d’observer les conséquences des IA dans d’autres domaines tel que la médecine, la police, la recherche scientifique, la guerre, les jeux vidéo et beaucoup d’autres… 🙂
Pas UNE Intelligence Artificielle mais PLUSIEURS Intelligences Artificelles
Déjà, je pense qu’il ne faudrait pas dire « l’IA » mais « les IA ». En effet, il existe de nombreuses IA différentes qui sont développées par différentes organisations, dans différents pays, avec des objectifs, des méthodes et une éthique distinctes. La concurrence entre les développeurs d’IA semble très rude et les différentes équipes sont motivées pour être à l’avant-garde de la technologie.
Au niveau des éditeurs d’outils, beaucoup se basent sur l’IA « GPT-3 » pour proposer différentes sortes de services aux rédacteurs. Là aussi, la concurrence est impitoyable pour devenir « l’outil incontournable » du marché : de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux outils sortent très régulièrement. Choisir un outil basé sur une IA qui répond bien à votre besoin est loin d’être simple et implique de nombreux tests.
Les IA sont des outils d’assistance pour les rédacteurs
Aujourd’hui, les IA sont devenues un outil d’assistance pour les rédacteurs. Bien utilisées, elles permettent d’augmenter la productivité des rédacteurs (Baptiste Guiraud dit être 3 fois plus rapide avec un outil d’IA) et la qualité du texte final est supérieur car l’IA fournit des informations et suggère des idées.
Voici par exemple un texte qui a été produit par l’outil SEO-TXL de Babaar.Tech, guidé par Baptiste Guiraud, sans modification de sa part au sujet de « l’upcycling » (l’art de retravailler de vieux objets pour en faire des neufs) :
La bonne nouvelle, c’est que tout le monde peut s’y mettre. En improvisant un petit atelier maison, vous pouvez parfaitement détourner et transformer vos vieux trésors pour en faire des pièces modernes. Et si quelques marques du passage du temps demeurent visibles, elles ne font que renforcer la valeur « surcyclage », dans la mesure où elles reflètent la première vie de vos créations.
On s’inspire de ce qui est faisable, on cherche les vieux tissus dans les fonds d’armoires de la maison, et on upcycle ! Si ce concept est souvent un hobby au départ, vous n’allez bientôt plus regarder un déchet de la même façon… pour peu que sa matière vous intéresse, vous allez plus y voir une opportunité de création, qu’une obligation de recycler…
Texte produit par SEO TXL, guidé par Baptiste Guiraud
Maitriser les outils de rédaction avec IA est désormais un véritable avantage concurrentiel pour un rédacteur !
La démonstration de Guillaume Peyronnet qui arrive à produire un texte de plus de 600 mots avec SEO-TLX en seulement quelques minutes est assez bluffante :
Note de l’auteur : Cet article n’est pas sponsorisé par Babbar.Tech 🙂
👉 Si vous êtes rédacteur, n’attendez pas et commencez dès aujourd’hui à travailler avec un outil d’IA pour « rester dans la course » !
Testez-en plusieurs pour trouver celui qui vous convient le mieux (classement par ordre alphabétique) :
Les IA ne sont pas autonomes
Des non-sens et des incohérences
Aujourd’hui, les rédacteurs restent indispensables pour guider les IA car les textes produits par les IA contiennent quasiment systématiquement des non-sens, par exemple : « Un barbecue électrique peut maintenir les aliments au frais. » ou « Les plages sont particulièrement fréquentées en janvier ». D’ailleurs, dans la vidéo ci-dessus, Guillaume ne cache pas une incohérence au niveau du nombre d’heures d’entrainement entre les sportifs débutants et les confirmés.
Malgré des progrès très impressionnants au fil des années, les IA ne valident pas le deuxième critère pour déterminer si un texte est mauvais : leurs textes n’ont pas de sens si on les laisse en autonomie.
Néanmoins, ce type d’incohérence sera probablement de plus en plus rare à moyen terme, ce qui rendra les IA de plus en plus autonomes pour produire des textes.
Des outils qui ont juste besoin d’un correcteur
Il y a quelques semaines, Paul Sanches (Tiger SEO) m’a fait une démonstration privée de son outil de génération de textes (basé sur GPT-3). En saisissant simplement le titre « Comment choisir un micro », l’outil peut produire un texte complet de plus de 500 mots avec une mise en forme correcte. C’est ce que j’ai vu de plus crédible actuellement en « 100% autonome ». Cependant, une relecture reste indispensable pour supprimer les quelques lignes dédiées au « four micro-onde ».
Dans ce cas, le rôle du rédacteur se limite à :
- Bien cibler son titre et/ou sa requête
- Comprendre l’utilisateur et son intention pour vérifier si le contenu produit par l’IA répond bien.
- Corriger les erreurs de l’IA.
Vous noterez au passage que ce sont toujours les mêmes personnes qui sont à l’avant garde de l’innovation dans le SEO et ce depuis des années (les frères Peyronnet et Paul Sanches). Ça au moins, ça ne change pas 😉
Les IA ne plagient pas
S’il y a un point sur lequel je suis particulièrement sensible, c’est bien le plagiat. A chaque fois que j’ai l’occasion de tester un outil de génération de texte, mon premier réflexe est de le passer dans KillDuplicate, l’outil de vérification de plagiat de Paul Sanches (encore lui !). Tous les textes d’IA que j’ai testé au cours des derniers mois ont la même caractéristique : ils ne présentent pas de plagiat. Il n’est donc pas possible de retrouver la source des informations à partir de laquelle le texte a été produit. Il s’agit là d’une caractéristique importante non seulement pour l’aspect juridique, mais également pour éviter le contenu dupliqué SEO.
Note de l’auteur : Cet article n’est pas sponsorisé par Paul Sanches. De façon générale, il n’est sponsorisé par personne 😋
Baptiste Guiraud m’a fait une remarque intéressante : vu que le nombre de mots français est limité, le nombre de phrases différentes pouvant être formées l’est également (même si c’est beaucoup). La production de textes risquant d’exploser dans les années à venir (avec l’utilisation des IA), il va être de plus en plus difficile (voire impossible ?) de produire des textes ne contenant que des phrases 100% originales.
Perspectives d’avenir pour les rédacteurs vis à vis des IA
⚠️ On entre ici dans le domaine des hypothèses.
A) Augmentation de la productivité, baisse des tarifs, augmentation du nombre de commandes
1) Les rédacteurs avant-gardistes qui maitrisent bien les IA vont bénéficier d’une « période dorée » : leur avantage technologique leur permettra d’être beaucoup plus productifs, ils pourront donc rédiger beaucoup plus de textes que leurs concurrents au tarif actuel. L’exemple de Baptiste Guiraud avec SEO-TXL montre que la course à la productivité a déjà commencé.
2) Les mécanismes du marché feront que l’augmentation de la productivité va entrainer une baisse du prix de la rédaction du même ordre. Donc si la productivité est multiplié par 3, les prix devraient être divisés par 3. Cette baisse des prix devrait se faire petit à petit, au fur et à mesure que les rédacteurs baisseront leur prix pour être plus compétitifs que leurs concurrents. Cependant, l’arrivée d’un acteur qui casse directement le marché pour bénéficier d’un buzz n’est pas à exclure (je l’ai pratiqué il y a quelques années dans le marché du PBN, ça a bien fonctionné 😉).
3) La baisse du prix devrait être compensée par une augmentation significative du nombre de commandes : si les textes sont moins chers alors les clients en commandent plus.
4) Les rédacteurs qui ne seront pas passés à l’IA ne pourront pas survivre face à la baisse des tarifs. Ils devront donc :
- soit se résoudre à utiliser les IA.
- soit se former / se spécialiser pour proposer des prestations plus haut de gamme.
- soit se tourner vers une autre activité.
On devrait donc assister au même processus de remplacement des ouvriers par les machines dans les usines. Vous remarquerez néanmoins qu’il y a toujours beaucoup d’ouvriers dans les usines : ils effectuent les tâches que les machines ne peuvent pas encore réaliser.
Difficile de prédire combien de temps cette évolution pourrait prendre, les « révolutions » technologiques étant parfois (vraiment) très lentes à se diffuser dans la société.
B) Seuls les textes « de remplissage » seront concernés par les IA
Je pense que les rédacteurs resteront indispensables pour rédiger des textes qui ont pour objectif :
- de convaincre le lecteur (acheter un produit, voter pour un candidat, s’inscrire à quelque chose…)
- de faire réagir le lecteur (le distraire, le faire rire, le mettre en colère…)
- de transmettre des informations originales et/ou exclusives.
Les rédacteurs devront donc s’orienter vers des prestations de plus en plus haut de gamme pour pouvoir continuer à pratiquer leur métier.
Les prix devraient rester stables pour ces rédacteurs (vu qu’ils sont moins concernés par l’IA) et peut-être même augmenter, vu qu’ils seront de plus en plus spécialisés.
Ce ne sont que des hypothèses : je suis entrepreneur, pas voyant 😉
Cet article n’aurait pas pu être rédigé par une IA
Notez qu’une IA ne pourrait pas rédiger ce texte à ma place car il contient ma vision personnelle sur les IA et l’évolution du métier de rédacteur. Vu que je ne l’avais jamais partagée à l’écrit auparavant, une IA n’aurait pas pu la deviner et produire ce texte. Par contre, une IA aurait pu me fournir des informations et des idées supplémentaires pour approfondir ma réflexion.
Qu’en pensez-vous ?
J’espère que ces éléments auront permis d’apporter une réponse complète à la question au lecteur de ma newsletter (pour rappel : « Est-ce que les rédacteurs web sont (déjà) inutiles ? Est-ce que les tarifs vont (encore) baisser ? »).
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D’après vous quelles seront les conséquences des IA pour la rédaction web et le SEO ? Faites part de vos réflexions, de vos remarques et de vos questions en commentaire.
Nos échanges nourriront nos réflexions 🙂
Merci à Camille Gillet qui a lu et apporté des précisions à cet article avant sa publication 👍
Merci également à David Groult et Roxane di Girolamo de l’équipe de Noiise dont le quiz IA est à l’origine de cette réflexion ❤️
22 Replies to “IA et Rédaction : Etat actuel et perspectives d’avenir”
Salut François,
Tes réflexions sont intéressantes, ça donne bien envie de tester le nouveau tool des Peyronnet’s brothers!
Un addendum à ce que ne pourra jamais faire une IA, être une personnalité reconnue dans un domaine. Quoique, j’imagine que le branding et la starification de personnages virtuels est déjà en marche au Japon ou en Corée du Sud.
Disons qu’il reste beaucoup de traits propres à la prose subjective d’un auteur, sa vie, ses lectures, ses connaissances, son avis (Comme dit Abdel Webseller, l’avis des gens c’est la vie des gens)
Après les développeurs pourront sans doute se la jouer à la Total Recall de Paul Verhoeven tôt ou tard, et implanter une mémoire directement dans les IAs. (Oui, oui, la Tyrell Corporation fait ça aussi dans Blade Runner, je sais, c’est mon film préféré)
Voilà le genre de digression, story telling, que les IAs ne doivent pas encore faire…
C’est sûr que les IA auraient du mal à être si créatif 😀
Finalement, c’est quoi une personnalité reconnue ? Des posts sur les réseaux sociaux, des articles, des interviews, des conférences… avec à chaque fois des compteurs de vues et de likes. Des datas qu’une IA spécialisée semble pouvoir avaler, disséquer, analyser et reproduire dans un domaine précis 👀
Peut-être pas aujourd’hui mais vu les progrès fulgurant dans le domaine de la rédaction, ce devrait être imaginable dans quelques années.
Si on lui fait analyser l’historique web de 10.000 influenceurs beauté (ou autre), il doit pouvoir proposer des tutos et des posts tout à fait crédible, à un rythme effréné.
a noter qu’une IA n’a pas forcément besoin de données en entrée pour réaliser une tâche.
par exemple Alpha Zéro, la seconde évolution d’Alpha go (qui fut la première IA a battre le champion du monde de Go ) a atteint le niveau des meilleurs joueurs d’échecs et de go en seulement 8 heures d’entraînement, et sans aucune données initiales .
Le Q-learning est une branche de l’IA qui traite de l’apprentissage sans données initiales.
cette branche ne semble pas utilisée a l’heure actuelle dans la rédaction mais ça pourrait venir
Merci pour cette précision, c’est très pertinent 👍
Peut-être qu’un jour une IA sera capable d’aller interviewer des experts et d’effectuer des observations dans le monde réel pour rédiger des textes pertinents ? Ce serait fou 🤯
@françois , cet article a le mérite de bien débroussailler et c’est pour cela que je l’ai partagé avec mes rédacteurs 😉 va falloir qu’ils baissent leur prix hahahahaha
Merci 🙂
Mais le but de mon article n’est pas que les clients mettent la pression sur les prix des rédacteurs 👀. C’est plutôt de faire prendre conscience aux rédacteurs que leur métier est en train d’évoluer très vite et qu’ils ont tout intérêt à prendre le train en marche. Une fois qu’il maitriseront les IA, ils pourront décider de baisser leurs prix en fonction de la pression de leurs concurrents.
Hello Francois,
C’est effectivement intéressant d’utiliser l’IA pour aller plus vite dans sa rédaction. En revanche, et ça changera probablement au fil du temps, c’est plus complexe sur certaines niches spécialisées, innovations ou sujets d’actualité pour lesquels les contenus de la base de l’IA sont moindres, voire inexistants.
Au niveau des actualités et des innovations, les IA sont à la traine car leurs données ne sont pas mises à jour fréquemment. A priori, corriger ce point ne semble pas compliqué.
Par contre, le cas des niches spécialisées sera plus complexes à gérer car si il n’y a pas de données disponibles, il semble impossible de pouvoir traiter le sujet.
Cet article est très pertinent et nous partageons totalement cette vision, en tant que petit nouveau dans le secteur de l’IA d’assistance à la rédaction.
Le meilleur parallèle à faire est probablement celui du marché de la pellicule photo. Quand les appareils photo numériques ont émergé, certains acteurs très puissants comme Kodak ont décidé de leur tourner le dos (avec le résultat que nous connaissons tous, c’est à dire la faillite pure et simple de Kodak), et d’autres se sont adaptés plus ou moins rapidement. Ces derniers sont les gagnants de cette révolution technologique. Néanmoins le marché de la pellicule argentique n’a pas disparu pour autant.
Aujourd’hui il y a 2 marchés dans la photo : le numérique principalement, mais aussi quelques acteurs qui fournissent encore de la pellicule pour les passionnés ou les amoureux du grain de l’argentique, mais aussi pour le cinéma. C’est devenu un marché de niche et les tarifs sont très chers par rapport au monde d’avant, celui sans le numérique. Il y a donc peu d’acteurs dans ce marché historique de la photo mais ils sont très spécialisés et ils font dans le qualitatif +++.
Nous pensons également que c’est ainsi que va évoluer le marché de la rédaction web. Il y aura du contenu de très bonne qualité, vendu plus cher qu’aujourd’hui pour des usages très spécifiques et rédigé par des rédacteurs de métier experts de leurs sujets, et du texte « de remplissage » généré avec de l’IA.
Pour une rédactrice ou un rédacteur aujourd’hui, la question est probablement de déterminer dans quel marché il ou elle voudra s’orienter, et de bien s’y spécialiser pour satisfaire le type de clientèle qui correspondra à chaque de ces marchés.
PS : ce commentaire n’a pas été rédigé par l’IA 😉
Merci pour ce long commentaire 👍
J’aime bien l’analogie avec Kodak. J’ignorai qu’il existait encore un marché de l’argentique !
Je vais suivre mon propre conseil et essayer de tester ton outil dans la semaine 🙂
Je t’en prie pour le commentaire François. Avec plaisir pour le test de notre plateforme ! N’hésite surtout pas à nous faire des retours, nous sommes ultra preneurs 🙂
Si il y a bien un com pas objectif, c’est bien celui de quelqu’un qui vend sa solution comme ci dessus
C’est du marketing de contenu.
Quand c’est bien fait (comme dans le cas présent par exemple), c’est bon pour tout le monde.
J’ai également pratiqué « les jolis commentaires de blog » à mes débuts de SEO, ils étaient toujours approuvés et ça m’a apporté pas mal de clients.
Je recommande 👍
Bonjour. Je suis rédactrice et je suis complètement en phase avec ton analyse. Personnellement je n’utilise pas encore ces outils dans ma pratique parce que je suis sur des thématiques un peu spécifiques et d’ordre un peu juridiques donc pour l’instant l’IA n’est pas assez performante. Mais j’ai déjà testé deux trois outils comme Jasper ou Mark. Article très intéressant merci 🙂 Bonne journée.
Merci pour ton retour Véronique 🙂
Bonjour Francois,
Tout a fait d’accord avec toi :
1 – Le marché de la rédaction va fortement évoluer ces 12 prochains mois
2 – Sans guider l’IA peut partir dans tous les sens et même produire des informations érronées. On fait des tests à grande échelle et faut faire attention.
Merci 🙂
Personnellement, je me garde bien de fixer des dates comme « dans 12 mois » lorsque je ne maitrise pas tous les éléments 😉
À la vue du nombre de nouveaux outils de rédaction qui ont vu le jour entre 2021/2022 et ceux qui continuent à se démocratiser >> le marché est sûrement déjà en pleine mutation (hypothèse). Je ne suis pas non plus voyant mais j’imagine qu’il n’y a pas de fumée sans feu 🙂
Merci encore pour ce bel article et toutes les vidéos que tu diffuses ! Dans l’espoir de pouvoir prochainement te rencontrer.
C’est vrai que ça bouge énormément : beaucoup entrepreneurs tentent leur chance dans l’IA 🙂
Mais, est-ce que les clients seront au rendez-vous ? Ça c’est une autre histoire 😉
Au plaisir de te rencontrer !
Merci pour cet article de qualité (comme d’habitude), et produit par un cerveau humain vraiment intelligent.
Je suis d’accord que l’IA est en train de s’immiscer lentement mais sûrement dans la rédaction web. Je teste moi aussi tous ces outils dès que possible pour voir de quoi ils sont capables. Je dois dire que l’outil SEO-TXL m’a bluffé par rapports aux autres outils que j’ai pu tester. Même avec peu de guidage, il m’a aidé à écrire plus vite. Mais attention, uniquement pour des textes blabla sur la déco ou autre sujet bateau. Je continue donc à tester…
Si les IA sont utiles dans beaucoup de domaines, leurs intrusions dans la rédaction web me désole, car cela contribue va contribuer à amplifier l’obésité du web et la médiocrité des contenus.
J’espère qu’il restera des rédacteurs et rédactrices web qui lutteront en se spécialisant pour produire du contenu intelligent et à forte valeur ajoutée !
Merci pour ton commentaire Magali 🙂
L’IA sera peut-être la meilleure arme contre les contenus médiocres (si elle devient capable de produire de bons contenus).
Hello François, que d’activité (publique) depuis un moment 🙂 La créativité est paramétrable jusqu’à une certaine mesure dans les briefs que tu peux donner à l’IA, pas seulement en utilisant Sentiment Analysis ou la segmentation dans le brief passé au moteur algorithmique, mais cela peut parfois donner des résultats très (trop) surprenants.