Cet article de Kevin Jourdan a été initialement publié sur le blog de DotMarket, il y a plus de 2 ans. Aujourd’hui, je le publie sur mon blog. Avant de vous le montrer, j’aimerais vous raconter comment il a atterri ici. Cette petite anecdote me semble intéressante 😉

Kevin a donc rédigé cet article il y a 2 ans. J’étais tombé dessus par hasard. Il m’avait vraiment intéressé car c’était un bel article sur l’inbound marketing et le SEO, deux sujets qui me passionnent.

La plupart des articles de SEO se concentrent seulement sur l’aspect « être visible sur Google », ce qui est dommage car une bonne position sur Google ne donne pas d’argent. Ce qui donne de l’argent, ce sont les humains qui visitent le site. Or, pour qu’un humain ait envie de donner son argent, il faut d’abord qu’il soit en confiance. Une excellente manière de gagner la confiance des visiteurs est de leur proposer des contenus pertinents et riches en informations, ce dont traite l’article de Kevin 👍

Bref, le temps passe et je garde dans un coin de ma tête les enseignements de l’article. Récemment, Magalie (ma femme) a commencé à rédiger un article sur les différents types de netlinking : liens naturel, PBN, liens sponsorisés et ninjalinking (vous pouvez le consulter sur le blog de Domaine-Express). Je lui ai alors dis que pour la partie sur les liens naturels, elle pouvait faire un lien vers l’article de Kevin car il donne de bonnes pistes.

Je commence donc à chercher l’article sur Google, mais impossible de le retrouver, même en multipliant les mots-clés. Bizarre. Finalement, je contacte directement Kevin pour savoir où il est :

« hmmm, je réfléchis hahaha »

« yes je vois, je l’ai supprimé, il était dans une section sur le blog dotmarket qu’on a viré car ça foutait le bordel dans la sémantique du site au lancement »

Je pourrais rédiger un article dédié à toutes les bonnes choses qui ont été sacrifiées au nom du référencement 😱

Pour résumer : l’article était perdu et Kevin l’avait quasiment oublié ! En gros, il n’existait plus que dans mon cerveau 🧠

Finalement, Kevin, l’a retrouvé dans une archive et il a accepté que je le publie sur mon blog 👍

Ne doutez jamais de la puissance des contenus de qualité : 2 ans après avoir lu cet article, alors qu’il n’existait plus nul part, les idées contenues dedans étaient encore bien vivantes dans ma tête (ainsi que le business de Kevin 😉)

Bref, voici l’article en question (il manque juste les images, hélas, elles n’ont pas survécus à la purge) :

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1 Magazine. 3 minutes. 10 idées de contenu pour enrichir ton site et engager tes lecteurs.

30 juin dernier. Dernier jour sur Paris. Chaleur étouffante. Tout espace couvert et frais est le bienvenu pour récupérer un peu. Pourquoi pas ce point Relay pour y trouver un bouquin à lire pendant le trajet en train vers Strasbourg ?

Après 25 minutes de recherche, à fouiner dans tous les rayons, rien qui attire mon attention…

Jusqu’à ce que mes yeux tombent sur un magazine. Nature Trail. Comme je viens tout juste d’acheter le prochain numéro de Point de Côté (créé par la géniale page facebook dédiée au trail Les Genoux dans le GIF), je suis naturellement attiré par la couverture que je parcours rapidement.

Un titre en particulier attire mon attention : « Calendrier : toutes les courses région par région ».  Amusant, c’est justement un sujet de blog, un « power topic », susceptible d’être aussi viral que propice à l’acquisition de liens, que j’ai proposé à un client il y a quelques mois lorsque mon équipe a délivré son site clé en main dédié à la course à pied.

Si en un regard je découvre une excellente idée de sujet (viral / linkbuilding), combien puis-je en trouver en feuilletant rapidement ce magazine ? 

3 minutes. Top Chrono, c’est parti !

Spoiler : 10. Il y en a 10 des idées de contenu trouvées en un coup d’œil. Et que tu sois dans la thématique trail ou pas importe peu. Crois-moi, ces sujets sont adaptables à beaucoup de niches. Alors pioches-y des idées, fais preuve de créativité pour les adapter, et profites-en 

Idée 1 – La recommandation de lecture du moment

Efficace. Toujours intéressant et utile. Soit en 1 article, soit en plusieurs (1 par lecture, sous forme de fiche lecture pour ranker en plus sur les titres des bouquins / revues).

100% quali. On y place uniquement ce qui a été LU et qu’on a VRAIMENT aimé.

Idée 2 – Les pubs comme sujet contenu ou partenariat

Si cette marque paie pour être ici, c’est qu’elle en tire des bénéfices. Si elle paie plusieurs fois (à vérifier en regardant d’autres numéros du magazine), tu peux être sûr.e qu’elle trouve ce média de promotion rentable.

Si tu as un produit à vendre, c’est une bonne info. Pourquoi tu n’irais pas toi aussi vendre ton / tes produits dans ce magazine ?

Et si tu fais plutôt de l’affiliation, tu viens de découvrir potentiellement un nouveau produit à proposer à ton audience.

Côté contenu, une fiche produit pour en plus ranker sur la marque sera également la bienvenue. Il est fort possible qu’il y ait en effet du volume de recherche sur ce nom OU sur les symptômes (dans le cas présent) qu’elle traite.

Ex : s’il n’y a pas de recherches sur la marque Flex, il y a sûrement de la recherche sur la récupération sportive et donc la possibilité de proposer Flex en solution pour monétiser.

Coup double : contenu & monétisation. Idée à renouveler avec les autres annonceurs payants dans le magazine.

Idée 3 – L’interview HIGH LEVEL d’une pointure de ta thématique

Ici c’est Zach Miller. Du solide niveau trail. Forcément, si tu suis un peu le domaine, tu as envie de lire. D’en savoir plus sur lui. Sur ses courses. Et sur le pourquoi du comment de ses capacités physiques de malade….

C’est kiffant. C’est viral (tu as envie de partager ça après l’avoir lu). C’est donc bon pour ton SEO.

Bref. Qui sont les pointures de ta thématique ?

Idée 4 – Le tuto pratique + tableau facile à imprimer / partager

Finir son premier trail de 10 à 15km. Avec plan d’action complet. Si tu démarres tu lis. Si tu lis et tu appliques et tu réussis, tu reviendras. Pour plus. Et tu en parleras autour de toi.

Tout bénèf. Alors, quels tutoriels sympa peux-tu proposer dans ta thématique ?

Idée 5 – La liste d’astuces sur sujet critique

Même principe que l’idée 4. Sous un autre angle, format liste.

Idée 6 – La rubrique « Question des Lecteurs »

Un excellent moyen d’engager ton audience, de booster ta crédibilité (des gens posent des questions = des gens lisent = preuve sociale), et de récupérer des idées de sujets pour de prochains articles en piochant dans les questions posées.

Point bonus : ces questions ont tendance à être posées « sans filtre ». C’est à dire que les lecteurs.trices emploient les mots qui leurs viennent en tête, pas des mots SEO. Et pour enrichir un champ lexical, c’est PARFAIT. Un bon moyen de mieux connaître ton audience, en observant comment il s’expriment, ce qu’ils expriment, et donc ce dont ils auraient besoin.

Idée 7 – Les tests produits « vus dans le magazine XXX »

Si tu as un site de niche, tu fais très probablement des fiches produits. Et comme beaucoup de monde, tu dois piocher tes idées en analysant tes concurrents ou via des outils de recherche de mot clé.

Piocher des idées de produits dans un magazine offre deux atouts :

1. Tu y trouves des produits à tester pas forcément listés ailleurs, et logiquement 100% quali, puisque sélectionnés par de « vrais » pros.
2. Tu gagnes le tampon « vu dans le magazine XXX » pour booster ta conversion avec un peu de crédibilité.

Idée 8 – Le jeu concours du moment

Grosse discussion du moment avec mes associé.es sur plusieurs sites : quel jeu concours pour obtenir un bon ratio engagement / qualité des contacts collectés ?

Un bon exemple ici. Un jeu concours bien structuré, rondement mené / animé = des contacts solides collectés et une belle viralité le temps de l’opé !

Tu trouveras dans les magaines spécialisés d’excellentes idées de format mais aussi de LOTS à proposer à ton audience !

Idée 9 – Le fameux calendrier !

J’ai ouvert le magazine juste pour ça après tout ! Donc forcément, il doit figurer parmi les idées sympa trouvées en le feuilletant. Un calendrier c’est pratique, utile et donc viral + susceptible d’attirer des liens.

C’est par conséquent un atout référencement indéniable.

Alors, quels sont les événements notables dans ta thématique ?

Idée 10 – Le reportage photo « amateur »

Qui t’inspire le plus de confiance ? Le site qui publie des tests à gogo version photos produit piochées sur internet ou celui qui poste des propres photos et vidéos mode amateur, pas forcément super quali, mais carrément authentiques ?

Yep. Moi aussi. Donc si tu as l’occasion d’aller sur le terrain. De tester. De capturer en images. Et de publier du contenu « réel », tu auras un bel avantage sur tes concurrents.

Pour conclure : si c’est dans un magazine, c’est que ça vend !

Les magazines sont un excellent moyen de (sa)voir ce qui FONCTIONNE en ce moment. Un magazine papier ne survit que s’il trouve des acheteurs. Et dans un modèle qui tend vers le « tout web », rien n’est publié au hasard, tout est pensé, étudié, analysé pour maximiser le lectorat.

Autant profiter de ce travail de journalisme pour alimenter ton site avec du contenu semi-exclusif et super qualitatif. A toi de jouer, et si tu as des idées pour compléter ce sujet, la section commentaires est juste en dessous  !

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Merci encore à Kevin, vous pouvez le retrouver sur Twitter et vous inscrire à sa newsletter en cliquant ici 👍