Votre marque est-elle visible sur les moteurs de recherche IA ?

Si vous êtes habitués à travailler le SEO et le SEA pour votre marque, alors vous devez commencer à vous intéresser à la visibilité sur les moteurs de recherche IA. Ils représentent la nouvelle génération d’outils du search. La transition a déjà commencé !

Pas de panique ! Dans cet article, je vais vous présenter :

• Ce qu’est un moteur de recherche IA
• Un outil pour mesurer la visibilité de votre marque sur ces nouveaux moteurs
• Des moyens concrets et efficaces pour augmenter votre visibilité

C’est parti 🙂

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche IA ?

Les moteurs de recherche IA (aussi appelés, « moteurs de recherche génératifs ») sont une sorte de mix entre Google et ChatGPT. Un moteur IA rédige directement une réponse personnalisée pour répondre à votre besoin. Pour cela, il compile des informations trouvées sur le web.

Par exemple, pour la question « Comment augmenter la visibilité d’une marque en ligne ? », le moteur « Perplexity.ai » répond :

Les moteurs de recherche IA permettent de gagner énormément de temps car vous n’avez pas besoin de piocher les informations sur plusieurs pages web : un résumé efficace est rédigé automatiquement en quelques secondes. Les sources sont listées, elles vous permettent de vérifier les informations si vous avez des doutes sur l’exactitude du résumé.

Aujourd’hui, 3 moteurs IA sont assez connus :

• Perplexity.ai : qui fonctionne vraiment bien, vous devez le tester.
• Copilot de Microsoft : franchement, à ce jour, ce n’est pas génial.
• SGE de Google : franchement, à ce jour, ce n’est pas génial non plus (SGE n’est pas disponible en France, il vous faudra un compte Google US pour le tester).

Ne pensez pas que les moteurs IA appartiennent à un futur lointain et hypothétique : j’utilise déjà régulièrement l’application Perplexity.ai et, dans beaucoup de situations, c’est VRAIMENT plus satisfaisant que Google. La transition vers la recherche IA a donc déjà commencé et il va falloir que votre marque soit visible sur les moteurs IA.

👉 Pour résumer : les choses sérieuses commencent pour le SAIO ! (Search Artificiel Intelligence Optimisation)

Comment savoir si votre marque est visible sur les moteurs IA ?

Pour mesurer la visibilité d’une marque sur les moteurs IA, j’ai créé un outil qui :

• Calcule le « Score Trek », l’indice de visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche IA, entre 0 et 100. Si votre marque a un score de 0 Trek, elle n’est pas du tout visible sur les moteurs IA ; si elle a un score de 100 Trek, elle est extrêmement visible. Avoir un score supérieur à 50 Trek, est déjà une belle performance 👍
• Fournit des pistes d’améliorations pour augmenter la visibilité de votre marque sur les moteurs IA.

Actuellement, l’outil présente ces informations sous forme de rapport PDF (je développerai une version web plus tard 🙂).

Que contient un rapport SAIO ?

Je vais vous montrer un vrai rapport, ce sera le plus simple et le plus concret 🙂

La marque « 3 brasseurs » m’a commandé un rapport de visibilité sur les moteurs IA et ils m’ont autorisé à le communiquer. Ce sont des gens bien 😉 Il s’agit d’une chaine de 70 brasseries à travers la France :

Vous pouvez télécharger le rapport en cliquant ici :

Décortiquons ce rapport ensemble 🙂

Le rapport commence par un rappel des informations sur lesquelles on effectue des recherches :

• Le nom de la marque : « 3 brasseurs »
• Le nom de domaine de la marque : « 3brasseurs.com »
• Le mot-clé visé : « Restaurant Bière Brasserie »

a) Mot-clé visé

Comme dans le SEO classique, on retrouve la notion de « mot-clé visé », ce qui peut sembler bizarre car on ne donne pas des mots-clés à un moteur IA : on lui « parle » en faisant des phrases « normales ». Par exemple, je pourrais lui dire : « J’ai faim, je suis avec un collègue qui aime la bière, nous voulons manger dans une brasserie ». L’IA va transformer cette demande en mots-clés, par exemple « restaurant bière brasserie ». Ces mots-clés vont être envoyés à un moteur de recherche classique, qui va trouver des pages correspondants à cette demande (à noter que Google SGE et Copilot prennent aussi en compte la géolocalisation). Le contenu des pages trouvées va servir de source pour générer la réponse.

b) Nom de domaine

Comme en SEO classique, le nom de domaine est important : si des pages du site de la marque sont utilisées comme source cela signifie que :

1. L’utilisateur est susceptible de cliquer sur un lien pour visiter le site de la marque.
2. La marque peut influencer directement la réponse en modifiant le contenu de sa page.

Une marque a donc tout intérêt à servir de source aux moteur de recherche IA !

c) Nom de la marque

Voici une notion qu’on ne retrouve pas trop dans le SEO classique mais qui est capitale pour le SAIO. Ce qui importe vraiment c’est que le moteur IA parle de votre marque dans la réponse. Dans le cas des « 3 brasseurs » si le moteur IA répond, « Je vous recommande d’aller manger au restaurant « 3 Brasseurs », qui est situé à 5 kilomètres d’ici », c’est le jackpot 🙂

Le score Trek

Une fois que les informations de base sont rappelées, le rapport affiche directement le « Score Trek », qui est l’indice de visibilité de la marque sur les moteurs IA, entre 0 et 100 :

A partir de 50, on peut considérer que vous disposez d’une bonne visibilité. Ce score est basé sur plusieurs critères comme :

• La présence de votre marque dans le texte.
• L’endroit où votre nom de marque est visible.
• L’utilisation du site de votre marque comme source.
• etc.

Tableau de la visibilité globale

Ce tableau donne une vision d’ensemble de la visibilité de votre marque sur les différents Moteur IA :

• Le nom de la marque est-il visible dans la réponse du moteur ?
• Le site est-il utilisé comme source et, si oui, à quelle position ?

Ce tableau permet d’avoir une première idée de ce qu’il faut faire pour être plus visible. Par exemple :

• Si le site de votre marque n’est pas utilisé comme source, ça pourrait valoir le coup de créer une nouvelle page dédiée au mot-clé pour augmenter vos chances de devenir une référence.
• Si votre marque n’est pas citée dans le texte d’un moteur, il pourrait être judicieux d’être visible sur les pages qui servent de source à l’IA (voir le tableau suivant).

Tableau récapitulatif des sources

Le tableau suivant liste tous les sites qui sont utilisés comme source par les 3 moteurs. Ils sont classés selon leur influence : plus un site à d’influence, plus il est haut. Ce tableau permet de savoir quel site vous devez contacter en priorité pour améliorer votre visibilité (ceux qui sont en haut de la liste) :

Visibilité sur les différents moteurs

Les pages suivantes donnent le détail des résultats obtenus pour chaque moteur, vous trouverez notamment :

• Le texte généré par le moteur, ce qui vous permet de comprendre le type de réponses fourni pour ce mot-clé.
• La liste des URL des pages utilisées comme source par ordre d’apparition.

C’est bien joli, mais je fais quoi avec ce rapport ?

Excellente question, je vous remercie de l’avoir posée 🙂

Sur la base de ce rapport vous pouvez :

• Contacter les éditeurs des sites les plus influents pour leur proposer de citer votre marque sur leur site (une contrepartie financière devrait faciliter la négociation).
• Créer une page dédiée au mot-clé sur votre propre site (ou optimiser une page existante) pour rendre votre marque plus influente (ce qui revient à faire du SEO classique ❤️).
• Si vos pages sont déjà influentes, vous pouvez optimiser le contenu pour orienter le discours des IA à votre avantage.
• Mieux comprendre ce que les moteurs IA veulent montrer à leurs utilisateurs.
• Créer des sites chargés d’influencer les moteurs IA (coucou les PBN 😋)

Comme vous pouvez le voir, ça vous donne déjà pas mal de cartes à jouer 👍

En demandant régulièrement des rapports, vous pourrez :

• 📈 Mesurer l’efficacité de vos actions au fil du temps.
• 🕵️‍♂️ Surveiller la concurrence et réagir si elle commence à marcher sur vos plates-bandes. Le SAIO, c’est comme le SEO, si vous n’êtes pas à la lumière alors vous êtes dans l’ombre de vos concurrents.
• 🔎 Surveiller si de nouveaux sites influents font leur apparition, ce qui serait susceptible de rebattre les cartes de la visibilité pour votre marque.

Besoin d’un rapport SAIO pour votre marque ?

Faites-moi simplement une demande par mail : ftreca@gmail.com

Pour l’instant c’est gratuit car j’ai besoin de retours de la part des utilisateurs, mais ça ne restera pas le cas très longtemps ! Profitez-en 😉

Si vous souhaitez aller plus loin avec moi dans le SAIO, je pourrai vous accompagner dans cette aventure. Chaque marque est unique, et avec mon accompagnement, nous pourrons élaborer une stratégie SAIO sur-mesure pour répondre spécifiquement aux besoins de votre marque 📈

Autres exemples de rapports :

J’ai réalisé des rapport pour quelques copains SEO et ils m’ont autorisés à les publier, merci à eux 🙂

A noter que je partage uniquement des rapports ayant eu de bons résultats.

1) Rapport SAIO de Noiise,

Noiise a un score de 52 Trek sur le mot-clé « Agence SEO ». Bravo 👍

🎙️ Au passage, redécouvrez l’interview de cette agence sur mon site Backlinkinks Master.

2) Rapport SAIO du « SEO by night »

L’événement « SEO by night« , qui se tiendra les 28 et 29 février 2024, a un score de 66 Trek sur le mot-clé « meilleur évènement 2024 ». Félicitations 🙂

🔎 Remarquez que Google SGE n’a pas généré de texte IA pour ce mot-clé.

3) Rapport SAIO de Linksgarden

La plateforme de liens Linksgarden a un score de 65 Trek sur le mot-clé « meilleure plateforme netlinking ». Quel talent ! 👍

Conclusion

Aujourd’hui, les grands gagnants de la visibilité sur les moteur IA sont les marques qui travaillent leur image depuis des années. Elles ont une longueur d’avance non négligeable. Mais, rien n’est perdu pour les autres : avec un travail de marketing intelligent (white hat) et quelques tours de passe-passe (black hat), vous pourrez augmenter la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche IA 🙂

Le « SAIO game » ne fait que commencer, à vous de bien jouer.

Besoin d’un rapport SAIO pour votre marque ?

Faites-moi simplement une demande par mail : ftreca@gmail.com

Pour l’instant c’est gratuit car j’ai besoin de retours de la part des utilisateurs, mais ça ne restera pas le cas très longtemps ! Profitez-en 😉 Si vous souhaitez aller plus loin avec moi dans le SAIO, je pourrai vous accompagner dans cette aventure. Chaque marque est unique, et avec mon accompagnement, nous pourrons élaborer une stratégie SAIO sur-mesure pour répondre spécifiquement aux besoins de votre marque 📈